2022年5月20日上午，旅游学院（人文地理研究所）邀请陕旅集团陕西旅游文化产业股份有限公司副总经理费文娟女士为师生们进行了一场题为《数字文旅赋能陕旅集团高质量发展》的线上讲座。本次讲座由旅游学院旅游管理教研室主任辛健老师主持，参加此次讲座的线上线下旅游学院师生近200人。
费文娟总经理为同学们介绍了三次数字化浪潮对全球发展产生的深远影响，深刻阐明了AR、VR、MR到MR等新技术的发展对文旅产业融合的加持作用。费总结合大量文旅行业内生动有趣的案例，从《梵高的世界》、《故宫数字展》、《数字敦煌》、《云上龙门》、《这有山》、《簋唐楼》再到《长安十二时辰》，为同学们展现了一幅幅栩栩如生的沉浸式体验画卷。
陕旅集团自2020年开始数字化转型之路，从数字基建到数字运营，再到数字体验，致力于创建办公场景协同、业务场景在线、消费场景洞察、营销场景互联、体验场景互动的数字化综合体。陕旅集团打造了首个“数字文旅实验室”，充分利用陕西文化旅游资源厚重的特色，以科技视角诠释数字化文旅内容。推出白鹿原影视城电影博物馆、夜谭白鹿原、“长安·翱翔”球幕飞行影院等多个全新沉浸式体验项目。集团还打造了陕旅超级APP，实现业务线上化、数据标准化和集成化。
费文娟总经理介绍到，未来陕旅集团将保持“数字互联、合作协同”的发展理念，发挥陕西文化旅游资源丰富的优势，通过技术、智库等多方位的创新融合，搭建数字文旅合作服务平台，引领数字文化产业集群发展，推动陕西省数字文旅产业高质量发展。费总鼓励同学们打破学科界限，培养行业所需的跨界融合能力，传承并创新陕西文化旅游遗产。
此次讲座是旅游学院实践周系列活动之一，本活动与学院学科专业发展方向紧密契合，是培养创新型、实践型旅游管理人才的重要一环。通过学习，同学们清晰认识到数字化对于陕旅集团高质量发展的重大作用，以及未来文旅产业的发展方向。
